Deze 5 merken maakten effectief gebruik van action gating

by admin

Action gating was in het verleden een effectieve manier om een Facebook pagina te laten groeien. Action-gating is wanneer een pagina gebruikers vraagt om iets te doen (zoals stemmen of informatie over zichzelf delen) om iets van het merk te krijgen zoals bijvoorbeeld een extra deelname aan een wedstrijd of toegang tot een promotie. Het is een ‘geven om te krijgen’-concept wat niet langer is toegestaan. Vroeger heeft het bedrijven wel veel opgeleverd, zoals onderstaande 5 bedrijven.

Marc Jacobs – modemerk

Tijdens de New York Fashion Week 2014 opende het luxe modemerk Marc Jacobs een pop-upwinkel in SoHo genaamd “The Daisy Marc Jacobs Tweet Shop”. Er werd in deze winkel geen geld ingewisseld: kassiers accepteerden alleen ‘sociale valuta’. Denk jij: wat is sociale valuta?

In dit geval bestond de sociale valuta uit een bericht op Facebook, Instagram of Twitter onder de hashtag #MJDaisyChain in ruil voor een gratis productmonster. Wat opvallend was, is dat action gating in de fysieke winkels werd gebruikt in ruil voor online aandacht. Er waren dus vele manieren om action gating op een creatieve manier in te zetten voor een groot bereik.

Candy Crush Saga – online spel

Candy Crush Saga van King.com gebruikte in 2013 een zeer uniek en succesvol advertentiemodel voor het populaire spel. De tactiek integreerde action-gating. In plaats van de game-ervaring te verstoren met afleidende banneradvertenties, presenteerde King de gebruikers gestimuleerde video’s waarin een gebruiker iets in ruil kreeg, zoals extra levens en game-boosts, voor het bekijken van een videoadvertentie.

De klikfrequentie op hun advertenties was meer dan vijf procent en ongeveer 85 procent van de mensen die de video’s begonnen te bekijken, keken deze af tot het eind. Dat was hoger dan het branchegemiddelde. Action gating kon dus zeer effectief ingezet worden om gebruikers te overtuigen om zich aan te melden of deel te nemen aan een bepaalde kans aangeboden door het merk.

Wantlet – social commerce-bedrijf

Tijdens de jaarlijkse South by Southwest Interactive-conferentie in Austin, Texas organiseerde Wantlet een wedstrijd waarbij bezoekers kans maakten op een iPad2. Het enige dat ze hoefden te doen? Hun e-mailadres delen met Wantlet. Het e-mailadres van de winnaar werd gekozen door een willekeurige trekking. Action gating kon dus gebruikt worden om waardevolle informatie te achterhalen, zoals e-mailadressen van de doelgroep.

SheInside – online winkel

SheInside gaf hun websitebezoekers de mogelijkheid om 15 tot 20 procent korting op hun aankoop te ontvangen als ze zich aanmelden voor de nieuwsbrief of de Facebook-pagina liken. Het aanbod werd weergegeven als een stilstaande banner bovenaan de website. Dit is een klassiek voorbeeld van incentive-based action-gating. Facebook heeft dit verboden maar ook zou dit tegenwoordig waarschijnlijk niet meer werken omdat de concurrentie stukken groter is en mensen gigantische aantallen nieuwsbrieven ontvangen.

Though Timer – winkel voor paardentuig

Tough Timber heeft jaren geleden een app gemaakt voor een Facebook-weggeefactie. Om deel te nemen aan de wedstrijd van Tough Timber moesten app-bezoekers eerst stemmen op hun favoriete paardendeken om kans te maken er een te winnen. Zodra een persoon zijn of haar stem uitbracht, verscheen er een promotieformulier waarmee de gebruiker zijn inzending kon indienen. Deze actie is vergelijkbaar met een goedkope focusgroep, waarbij het merk kon testen welk product wel en niet aansloot bij de wens van de doelgroep.

Related Posts

Leave a Comment