Facebook laat geen like-gating meer toe

by admin

Als je apps zoals ShortStack, Heyo, TabSite of nog andere gebruikte in het verleden, dan maakte je mogelijke gebruik van like-gating, ook wel bekend als de ‘fan-gating’-functie. Het werkt door verschillende inhoud te tonen aan fans en niet-fans. Laten we een voorbeeld nemen voor merk A.

Om het te laten werken, moet je verschillende weergaven maken voor als de bezoeker een fan is of niet. Wanneer je de aangepaste app voor merk A bezoekt, controleert Facebook of je wel of niet fan bent en presenteert de aangepaste weergave. Dit werkt al een hele tijd niet meer, omdat Facebook het verboden heeft.

Waarom heeft Facebook het verboden

Om hoogwaardige verbindingen te garanderen en bedrijven te helpen de mensen te bereiken die belangrijk voor hen zijn, willen bedrijven dat mensen hun pagina leuk vinden. Ze willen die mensen kennis laten maken met hun bedrijf, niet vanwege kunstmatige prikkels, maar wel omwille van hun interesse.

Facebook denkt dat deze update zowel de bezoekers als de adverteerders ten goede zal komen. Facebook wil dat gebruikers de merkpagina’s echt leuk vinden, niet omdat hen is beloofd dat ze een freebie of wedstrijdinzending hebben ontvangen. Uiteindelijk zegt Facebook dat dit de ervaring zal verbeteren voor zowel gebruikers die de inhoud zien die ze daadwerkelijk willen zien, als voor adverteerders, omdat het “liken” op basis van interesse effectiever is.

Volgens Facebook hebben hun maatregelen zin

Het grootste probleem met like-gating is dat ze niet liken in ruil voor de inhoud van de content. Er is geen impliciete wens bij deze gebruikers om de inhoud van dat merk in hun “nieuwsfeed” te zien. Aan de ene kant kan like-gating worden vergeleken met websites die in ruil voor een e-mailadres een waardevol stuk inhoud bieden. In beide gevallen kan het belang van de bezoeker in waarde dalen dan wanneer deze zonder stimulus wordt aangeboden. Deze manier van werken is zeker een effectieve methode van listbuilding.

Negatieve impact van like-gating

Het verschil is echter dat de negatieve impact van like-gates veel verder gaat. Facebook vertelt ons dat de gemiddelde gebruiker op een bepaalde dag 1500 verhalen zou zien. De vernieuwde algoritmen van Facebook brengen dat aantal terug tot een beter beheersbare 300. Om ervoor te zorgen dat Facebook een aangenaam sociaal medium blijft, zou alleen de beste en meest relevante inhoud mogen verschijnen. Facebook gebruikt veel signalen om te bepalen wat gebruikers zien. Maar like-gates brengen deze signalen in de war.

De waarde van een like opwaarderen

De beslissing van Facebook is bedoeld om de waarde van de “like” te behouden. Het moet ervoor zorgen dat gebruikers een pagina leuk vinden, omdat ze echt kennis willen maken met een bepaald merk. Een slechte gebruikerservaring betekent dat gebruikers minder tijd op Facebook doorbrengen.

Minder tijd op Facebook en minder gebruikers heeft ook een negatieve invloed op adverteerders. De impliciete reden ligt voor de hand, adverteerders hebben gebruikers nodig om online te zijn om ze te targeten. Maar het is ook erg belangrijk voor adverteerders om de waarde van “like” te behouden. Als de “likes” die een merk heeft opgebouwd door wedstrijden en weggeefacties, wordt de waarde ervan geminimaliseerd.

Waarom het misschien te laat is

Dit klinkt allemaal geweldig, maar ik denk dat Facebook een paar jaar achterloopt met deze verandering om veel verschil te maken. Er zijn meer dan 1 miljard Facebookgebruikers die al tientallen, zo niet honderden pagina’s leuk vinden. Het publiek is goed ingeburgerd. Het doorvoeren van deze wijziging zal niets doen aan de mensen die in het verleden werden aangemoedigd om pagina’s leuk te vinden.

Hoewel dit een positieve verandering zou moeten zijn, zal de kwaliteitsverbetering een druppel op een gloeiende plaat zijn. Het zal nauwelijks merkbaar zijn, vooral op grotere pagina’s.

Related Posts

Leave a Comment