Zo gebruik je het Facebook algoritme om fans te bereiken

by Socially Stacked

Het algoritme van Facebook verandert regelmatig. In 2020 geeft het platform meer prioriteit aan berichten die door Facebook gebruikers zijn geplaatst in plaats van de content van bedrijven. De focus van het nieuwe algoritme ligt op waardevolle en betekenisvolle interactie. Waar jij invloed op hebt zijn de signalen van de content, denk hierbij aan bijvoorbeeld de geposte tijd, het aantal vind ik leuks, shares en comments.

Minder organisch bereik op Facebook

De afname in het organische bereik op Facebook is al te zien sinds 2014. Een van de redenen hiervoor is dat er meer advertentiecontent aanwezig is. Deze betaalde content concurreert met gratis content om ruimte in het nieuwsoverzicht. Zeker als het gaat om Facebook pagina’s van een bedrijf heeft advertentiecontent doorgaans de voorkeur.

Het probleem is dat er te veel content op Facebook wordt gepubliceerd, waardoor de zichtbaarheid in de newsfeed steeds competitiever wordt. En Facebook streeft ernaar om mensen de inhoud te tonen die voor hen het meest relevant is, in plaats van alle beschikbare inhoud op te zoeken.

Waardevolle content

Als bedrijf is het noodzakelijk om waardevolle en relevante content te maken waarmee je positieve betrokkenheid bevorderd. Facebook ziet het namelijk als een betekenisvolle interactie op het moment dat jouw doelgroep de interactie aangaat met je content. Hierdoor worden jouw berichten ook in de toekomst meer getoond op de tijdlijn van je volgers.

Zorg er dus voor dat je met jouw statusupdates een gesprek op gang brengt. Dit hoeft niet alleen te gaan over de boodschap die jij als bedrijf over wilt brengen. Het is jouw doel dat mensen eventjes stoppen met het scrollen in de Facebook-app en reageren op jouw post.

Wees selectiever over wat je post

Om zoveel mogelijk interactie te bereiken is het noodzakelijk dat je selectief bent met wat je post en deelt. Het doel is niet langer om zoveel mogelijk mensen te bereiken, maar om zoveel mogelijk interactie uit één bericht te halen. Ieder bericht dat je op een merkpagina publiceert, kan je op een specifieke doelgroep richten, ongeacht of het om een gesponsord bericht gaat. Hierdoor verbetert de algehele interactie met het bericht omdat het een specifieke doelgroep direct aanspreekt.

Deel boeiende video’s op Facebook

Video’s op Facebook trekken de aandacht waardoor de kans groter is dat bezoekers stoppen, gaan kijken en misschien zelfs het dempen opheffen wanneer ze ze in de nieuwsfeed zien. Gebruik video’s met ondertiteling, animaties en aantrekkelijke beelden om de aandacht van Facebook-gebruikers te trekken.

Video’s hebben een 186% hogere betrokkenheid volgens onderzoek van Quintly. Gebruik niet alleen Facebook om je videocontent te verspreiden, maar ook andere social media platformen zoals YouTube en Instagram.

Maak gebruik van Facebook Live

Maak jij al uitzendingen op Facebook Live? Dit is een uitstekende manier om onder de aandacht te komen. Gebruikers besteden maar liefst 3x meer tijd aan het bekijken van live-uitzendingen dan traditionele video’s op het sociale platform, dus begin met experimenteren met live-inhoud als je je zorgen maakt over je organische bereik.

Je kunt Facebook Live bijvoorbeeld gebruiken om te adverteren wat je doet op andere platforms om een buzz te genereren. Ga minimaal enkele minuten live om de uitzending te laten verschijnen in de nieuwsfeed en deel authentieke inhoud van achter de schermen om je kijkers aan te trekken en te boeien.

Related Posts